Met dat oordeel geeft de Reclame Code Commissie (RCC) gelijk aan Wakker Dier. De dierenorganisatie diende eind oktober een klacht in over de advertentie van de Vereniging van de Nederlandse Pluimveeverwerkende Industrie (Nepluvi).

'Nepluvi misleidt op drie punten'

De advertentie stond op 2 september 2020 in het tijdschrift Privé en is misleidend bevonden op drie punten. Wakker Dier vat ze samen: 'Ten eerste is de gebruikte foto niet representatief voor gemiddelde Europese kip. De stallen waarin Europese kippen leven zijn bovendien niet ‘ruim’ voor de dieren, zoals de advertentie suggereert. Tot slot kan de sector het welzijn van de kippen niet garanderen, terwijl dat wel wordt beweerd.'

Wakker Dier vindt het 'extra kwalijk' dat in dit geval Europese kip wordt gepromoot door Nepluvi. In Nederland kiezen volgens de organisatie al steeds meer bedrijven voor diervriendelijker gehouden kip dan dat in andere Europese landen het geval is.

€4,4 miljoen

De gewraakte reclame is onderdeel van een door de EU gesubsidieerde campagne. Anne Hilhorst van Wakker Dier: 'Het is al erg genoeg dat de EU subsidies uitdeelt voor de promotie van vlees. Dat de kipsector dit vlees gebruikt om misleidende reclame te verspreiden, maakt de situatie nog pijnlijker.' De Europese pluimveeverwerkende industrie heeft volgens de actiegroep €4,4 miljoen gekregen om de kipconsumptie jaarlijks met 1,22 procent te doen groeien. De campagne begon in 2020, duurt twee jaar en loopt in zes EU-landen, waaronder Nederland.